20集电视连续剧
《和硕格格嫁江南》推广企划书
纲 要
一、
特色
古典爱情贵族剧
卖点突出
二、电视剧成功模式
近年来最受欢迎的电视剧，显示出一个成功的模式如下：
爱情+皇族背景+主题意义+明星+动作=成功
我们根据古典爱情贵族剧的特点，结合以上方程式设计了本剧：
（一）
爱情：
本剧以爱情为线索，通过和硕格格与康熙牵肠挂肚的爱情故事，反映皇族青年的恋爱价值观和心态，甚为吸引人。
（二）
时代背景：
古典格格题材，展示在观众眼前的是鲜为人知的皇家故事。
（三）
偶像：
我们将聘请内地、港台以及美加著名的演员演出，演员阵容一定强大。其中女主角拟邀聘周迅、徐静蕾或与她们同级数的女星演出,同时推出一名本公司自有偶像明星。男主角会邀聘李保田及当红小生担任，同时推出新偶像。
（四）动作：
和硕格格能文能武，她既贵为格格同时又是镇守广西的将军，所以剧中穿插了很多战争及武打的动感场面，使情节更紧张热闹。
（五）制作阵容：
将联合内地和港澳台地区及日本精英，制作阵容强盛
三、成功之外再加成功因素--发行渠道
此剧与全国城市电视台联合体共同发行，将在全国至少120多个城市台中播映
四、收入回报
1、 贴片广告
（1）可获每集15秒广告贴片广告。共30集
（2）确保每集每条15秒广告可获20%的收视率。
（3）
贴片广告折扣为7折。
（4）实付金额：
所征定广告将全部安排紧贴电视剧片头之前播出。凡是贴片广告中指定位置，另有附加费用为广告费的5%，紧贴片头的30秒广告加价10%。
贴片广告总价值为800-1000万左右
（具体价格另附）
2、 公关大型活动
2001年内的公关活动大型的不会少于以下所列：
(1）开镜礼
我们在重点城市举办开镜礼，将赞助商的名称、商标放进现场首要位置，并放在派送出去的礼品上。
价值：10万元。
(2)剧组人员协助赞助商做促销活动一次
在其中一个大城市，由剧组人员参加赞助商组织的卖场促销大抽奖活动。剧组会免费送出名贵礼品20件。
价值：10万元。
(3)特设电台节目
自2001年夏季开始，剧组和北京音乐（文艺）台举办一个关于格格剧为主题的特设节目，专门访问评述大陆以及港台地区的格格剧爱情故事和剧中的偶像明星，同时举办最感人的古装爱情剧评选。既推广《和硕格格》剧，又为该剧的赞助商宣传品牌。此外，凡是赞助商可以获得价值10万元的广告时间。价值：30万元。
(4) 《和硕格格》电视特别节目
节目内容仍以古装剧为主题，不论歌、舞、故事、游戏、访问均与此有关。除《和硕格格》剧组主演者会演出外，还会邀请名歌星演唱及名人嘉宾参加，节目中自然会出现赞助商品牌。
价值：50万元。
(5) 开通《和硕格格》网站
自2002年春季开始，《和硕格格》剧组开通《和硕格格》站点。
A、 栏目标题标出赞助商名称和商标；
B、为赞助商制作宣传主页，包括公司介绍、产品介绍等；
C、为赞助商举办网上有奖调查，利用互联网的优势，宣传产品，同时赞助商将获得网站提供的所有参与调查客户的资料。
D、
奖与游戏相结合，在网站上给出问题，答对者参与抽奖。
E、 价值：10万元。
(6)
各种礼品、特刊、画册、明星相片的制作
我们会大量制造各种宣传赠品，估计不会少于20万份。既宣传电视剧，同时各种赠品都带有赞助商的名称和商标，会为赞助商带来肯定的宣传效应。
价值：10万元。
(7) 《和硕格格》封镜和开播活动
该剧封镜和开播时，将有相关的宣传活动举行，带上赞助商的品牌宣传在内。如果赞助商需要，我们会特别设计有关公关宣传，以收效应。
价值：10万元。
(8) 《和硕格格》音像制品的宣传
我们将制作《和硕格格》系列电视剧主题歌曲的各种磁带、CD、VCD等相关音像制品，不少于1万份。既宣传电视剧，同时各种音像制品都带有赞助商的名称和商标，会为赞助商带来肯定的宣传效应。
价值：10万元。
(9) 《和硕格格》小说的宣传
在小说中安排赞助商的全页广告，特别印制精装版1000册作为给赞助商的礼品，随品牌产品送出。
价值：10万元。
公关活动总价值：150万元。
3、 剧场总体冠名
此剧由全国城市电视台联合体发行，将在全国120多个城市台中黄金时间播映。我们联合城市电视台联合体共同开发出古典爱情剧场冠名项目。在全国各地城市台推出统一名称“***古典爱情剧场”冠名。
价格：300万元。
4、海外版权
800-1000万
五、特优价值分析（略）
六、效益分析
1、总收入为2000万至2400万元
2、扣除制作费1600万元。
3、毛利为800万元。
4、总投资回报率为50-80%。